[KtN 전성진기자]2026년 2월 미국의 전체 TV 시청시간 가운데 스트리밍이 차지한 비중은 48.0%까지 올라갔다. 크리스마스 당일에는 54%를 기록했다. 방송사가 정한 시간에 프로그램을 보는 지상파·케이블 시청보다 애플리케이션을 열어 영상 하나를 선택하는 소비가 텔레비전 이용의 절반을 차지하는 단계에 들어섰다.

시청자가 떠난 곳은 텔레비전 기기 자체가 아니다. 지상파와 케이블 채널에서 빠져나온 시간이 유튜브(YouTube), 넷플릭스(Netflix), 디즈니+(Disney+), 무료 광고 기반 스트리밍 텔레비전(FAST)으로 이동했다. 스마트폰과 컴퓨터에서 성장한 플랫폼이 거실의 대형 TV 안으로 들어오면서 ‘방송을 보는 기기’였던 텔레비전은 여러 영상 서비스를 불러오는 접속 장치로 성격이 달라졌다.

콘텐츠 시장의 경쟁 기준도 함께 바뀌었다. 프로그램 편성표와 채널 번호보다 애플리케이션 첫 화면, 추천 알고리즘, 스포츠 생중계 시간, 크리에이터의 새 영상 공개 일정이 시청시간을 좌우한다. 드라마와 영화만으로 설명하기 어려운 시장이다. 스포츠와 뉴스, 팟캐스트, 장편 크리에이터 영상, 무료 실시간 채널, 쇼핑 콘텐츠까지 같은 TV 안에서 이용자의 시간을 나눠 갖는다.