[KtN 전성진기자]유튜브에서 600억회 넘게 재생된 어린이 영상이 Netflix 편성표로 들어갔다. TikTok에서 출발해 팝 가수로 활동 영역을 넓힌 애디슨 레이(Addison Rae)의 얼굴과 음악은 Fortnite에서 돈을 주고 사는 디지털 상품이 됐다. Twitch 스트리머 릴리피츄(LilyPichu)의 목소리는 11일부터 'Overwatch'의 새 영웅 D.Mon에 입혀진다. 엑스트라에밀리(ExtraEmily)가 온라인에서 해온 도전과 야외방송은 15편짜리 프로그램으로 재편돼 Disney+에 올라갔다. 서로 다른 네 건의 움직임은 크리에이터와 기존 엔터테인먼트 산업의 관계가 광고와 출연을 넘어섰다는 사실을 보여준다. 게임사와 OTT가 가져가는 것은 유명인의 얼굴만이 아니다. 소셜 플랫폼에서 먼저 검증된 인물과 연기 능력, 영상 형식, 수년간 축적된 콘텐츠까지 기존 산업의 상품과 편성 자산으로 들어오고 있다.

전통적인 콘텐츠 사업은 대체로 돈이 먼저 들어갔다. 기획안을 만들고 출연자를 정하고 제작비를 투입한 뒤 작품을 공개해야 비로소 시청자의 반응을 알 수 있었다. 크리에이터 산업에서는 순서가 달라질 수 있다. 유튜브와 TikTok, Twitch에서 콘텐츠가 먼저 공개되고 수백만명이 반응한다. 구독과 조회, 댓글, 반복 시청이 쌓인 뒤 게임사와 OTT가 들어온다. 기존 미디어 기업 입장에서는 아무도 모르는 인물과 포맷을 처음부터 키우는 방식과 달리 시장 반응이 축적된 콘텐츠를 고를 수 있는 선택지가 생긴다. 흥행 위험이 사라지는 것은 아니지만 무엇에 이용자가 반응했는지 확인할 자료를 가진 상태에서 거래를 시작할 수 있다는 차이가 있다. 크리에이터 플랫폼이 콘텐츠 유통망인 동시에 거대한 공개 오디션장과 시험 유통망처럼 작동하기 시작한 셈이다.

애디슨 레이가 Fortnite에 들어온 방식은 이런 변화가 가장 직접적으로 상품화된 형태다. Epic Games는 Addison Rae와 Famous Addison Rae 두 종류의 의상에 음악과 이모트, 등 장신구, 곡괭이, Jam Track 등을 묶은 상품을 내놨다. 전체 번들 가격은 3600 V-Bucks다. 'Diet Pepsi'와 'Fame Is a Gun'도 게임 안에서 사용하는 음악과 동작으로 나뉘어 판매된다. 판매는 8월 16일까지 예정돼 있다.