[KtN 신명준기자]소셜미디어 광고는 더 이상 콘텐츠 바깥에서 기다리지 않는다. 유튜브 영상 전후와 중간에 붙던 광고는 쇼츠 사이로 들어왔고, 인스타그램과 틱톡에서는 광고 게시물과 인플루언서 협찬 영상이 일반 콘텐츠 사이를 함께 흐른다. 2026년 한국 이용자 조사에서는 플랫폼마다 자주 접하는 광고 업종까지 달라졌다. 유튜브에서는 여행·항공·숙박과 게임, 인스타그램에서는 패션·의류와 뷰티·화장품, 틱톡에서는 뷰티·화장품과 게임 광고가 상위에 올랐다. 광고가 이용자의 관심사와 플랫폼 이용 방식에 맞춰 세분화되는 동안, 긍정적으로 기억에 남은 광고가 없다는 응답은 전체의 65.7%에 달했다.

오픈서베이가 유튜브·인스타그램·틱톡 최근 1개월 이용자 각각 300명씩 총 900명을 조사한 결과에서 광고 접촉 구조는 세 플랫폼의 콘텐츠 성격과 맞물려 나타났다. 유튜브에서는 여행·항공·숙박 광고가 가장 자주 접한 분야였고 게임·엔터테인먼트·콘텐츠, 뷰티·화장품, 건강 관련 제품, 생활·리빙·가구가 뒤를 이었다. 광고 형태에서는 영상 시작 전·중간·후 광고가 가장 먼저 꼽혔고, 숏폼 사이 광고와 인플루언서 제품·브랜드 협찬 콘텐츠도 상위권에 포함됐다.

인스타그램에서는 패션·의류와 뷰티·화장품 광고가 상위를 차지했다. 여행·항공·숙박, 식음료, 생활·리빙·가구가 뒤를 이었다. 광고를 만나는 방식에서는 숏폼 사이 광고와 인플루언서 협찬 콘텐츠가 앞쪽에 놓였다. 검색·추천 결과에 섞여 나오는 광고, 피드·타임라인 광고 게시물, 쇼핑·상품 태그 영역도 주요 접점에 포함됐다. 이용자가 릴스를 보고 피드를 넘기고 계정을 탐색하는 흐름 안에 광고가 여러 형태로 끼어 있는 구조다.