[KtN 임민정기자]뉴욕 첼시에서 9월 18일부터 열리고 있는 ‘What Holds Us’에는 애플이 오랫동안 잘해온 아이폰의 모습이 담겨 있다. 설산과 빙하, 인체와 점토, 대규모 군중을 iPhone 18 Pro로 촬영하고, 결과물을 갤러리에 걸었다. 카메라 기술을 전문 사진가의 작업과 연결하고 제품을 문화 콘텐츠로 바꾸는 방식이다.

전시장 밖에서는 아이폰을 둘러싼 경쟁의 기준이 빠르게 달라지고 있다. 카메라가 얼마나 선명하게 찍히는지, 칩이 얼마나 빨라졌는지뿐 아니라 사용자의 말과 화면, 메시지와 사진을 이해하고 여러 앱의 일을 대신 처리할 수 있는지가 스마트폰의 새로운 경쟁 요소로 들어왔다.

생성형 AI 경쟁이 본격화된 뒤 애플은 이 분야에서 예정했던 일정을 맞추지 못했다. 2024년 Apple Intelligence를 공개하면서 개인적인 맥락을 이해하고 앱 안팎에서 작업하는 Siri를 예고했지만, 2025년 3월 개발에 시간이 더 필요하다며 해당 기능을 2026년으로 미뤘다. 당초 2025년 제공을 예고했던 기능이었다.