[KtN 임우경기자] 2024년 2분기 콘텐츠산업은 산업별로 고르게 성장세를 보였지만, 일부 산업은 도전 과제에 직면하며 상반된 양상을 드러냈다. 2024년 2분기 콘텐츠산업 동향분석 보고서에 따르면 방송은 약 6조 71억 원의 매출로 전체 콘텐츠산업 매출의 16.2%를 차지하며 가장 큰 비중을 기록했다. 광고는 27.2%의 높은 성장률로 가장 가파른 증가세를 보였다.

그러나 일부 산업에서는 매출 감소가 나타났다. 게임(-3.4%), 영화(-12.5%), 만화(-2.9%)는 전분기 대비 매출이 하락하며 개선이 요구되는 분야로 지목됐다. 출판(-8.3%) 역시 전통 산업으로서의 구조적 한계를 드러냈다.

수출 증가가 이끄는 글로벌 경쟁력

수출 부문에서는 긍정적인 결과가 도출됐다. 게임은 16억 2,159만 달러를 기록하며 전체 콘텐츠산업 수출의 55.9%를 차지했다. 음악과 광고는 각각 83.2%와 140.4%라는 높은 성장률로 새로운 강자로 떠올랐다.

반면, 지식정보(-35.1%)와 만화(-8.0%)의 수출 감소는 글로벌 시장에서의 경쟁력 약화와 연관될 가능성이 제기됐다. 특히, 만화는 K-콘텐츠의 전통적 강자로 꼽히던 분야였던 만큼 향후 시장 분석과 전략적 대응이 필요하다.

고용과 산업별 편차

고용 측면에서는 음악(+3.7%)과 만화(+2.5%)가 고용 증가를 주도했지만, 게임(-2.4%), 애니메이션(-1.7%), 방송(-1.6%)은 감소세를 기록했다. 이는 디지털 전환과 효율화 과정에서 일부 직군의 수요가 감소한 결과로 분석된다.

방송과 광고의 독보적 성장 배경

방송 산업의 높은 매출 비중은 OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 확산과 글로벌 콘텐츠 소비 증가가 주요 요인으로 꼽힌다. 광고 산업은 디지털 광고 기술의 발전과 맞춤형 마케팅의 활성화가 성장 동력을 제공했다.

한편, 음악 산업의 수출 성장 배경에는 K-팝의 세계적 성공과 스트리밍 플랫폼의 확대가 자리 잡고 있다. BTS와 같은 글로벌 아티스트를 비롯한 K-팝 그룹들이 해외 시장에서 견인차 역할을 했다.

게임과 애니메이션, 새로운 전략 필요

반대로, 게임과 애니메이션 산업의 매출 감소는 과도한 경쟁과 시장 포화 상태, 콘텐츠 다양성 부족에서 기인한 것으로 보인다. 특히 게임 산업은 모바일 중심의 시장 재편과 글로벌 경쟁 심화로 어려움을 겪고 있다.

애니메이션은 전통적인 제작 방식의 한계를 극복하기 위해 디지털 전환과 글로벌 협업을 강화할 필요가 있다. 또한, 국내외 시장에서의 차별화된 콘텐츠 기획이 요구된다.

미래를 위한 도전과 과제

전문가들은 콘텐츠산업의 지속적인 성장을 위해 디지털 기술과 글로벌 협력을 활용한 새로운 성장 모델을 제안한다. 또한, 일부 산업에서의 고용 감소를 극복하기 위한 정책적 지원과 기업의 능동적인 대응이 필요하다고 강조한다.

산업별 성장의 명암이 극명하게 드러난 2024년 2분기. 콘텐츠산업이 글로벌 경쟁력을 강화하면서도 내실 있는 성장을 이루기 위해 어떤 전략을 펼칠지 주목된다.