[KtN 홍은희기자] 하츠투하츠(HATS2HATS)는 2025년 6월 한국기업평판연구소에서 실시한 브랜드평판지수 2,280,903을 기록하며 10위에 진입했다. 데뷔 2년차에 접어든 하츠투하츠는 주요 미디어 노출 없이도 커뮤니티 기반 확산과 정형성을 거부한 브랜드 설계를 통해 급격히 순위를 끌어올렸다. 소속사 카네이션뮤직은 K-POP 고정 포맷을 해체한 콘텐츠 실험을 전면화하며, 브랜드 형성과 팬덤 성장의 비동기 구조를 전략적으로 설계했다.

브랜드 지표와 순위 상승 구조

2025년 6월 기준 하츠투하츠의 브랜드 평판지수는 참여지수 76,221, 미디어지수 368,950, 소통지수 474,832, 커뮤니티지수 1,360,900으로 구성됐다. 이 중 커뮤니티지수는 전월 대비 14.6% 증가했으며, 이는 콘텐츠 소비 이후 수용자 내부의 재해석과 확산에 기인한 상승으로 분석된다.