[KtN 홍은희기자] 2025년 6월, 한국기업평판연구소가 발표한 걸그룹 브랜드평판 순위에서 블랙핑크가 6,278,657의 평판지수로 1위를 차지했다. 이는 전월 대비 15.83% 상승한 수치로, 제니의 단독 활동과 완전체 컴백, 고양 콘서트 이슈가 복합 작용한 결과다. 그러나 단기 이벤트 효과를 넘어, 블랙핑크의 브랜드 자산은 ‘기획사 소속 그룹’에서 ‘글로벌 독립 브랜드’로 구조적 이행을 완료하고 있다.

블랙핑크, 브랜드지수 ‘6백만’ 돌파의 구조

2025년 6월 블랙핑크의 브랜드평판지수는 6,278,657로, 경쟁 그룹들과 100만 단위 이상 격차를 보이며 독주 체제를 공고히 했다. 참여지수(124,372), 미디어지수(933,886), 소통지수(1,459,033), 커뮤니티지수(3,761,366) 모두 상위권을 유지하고 있으며, 특히 커뮤니티지수의 60% 이상 집중 구조는 ‘브랜드 팬덤’이 아닌 ‘개별 멤버 팬덤’의 확대를 반영한다.

이는 과거 소속사(YG엔터테인먼트)가 기획한 그룹 중심 브랜드 모델이 아닌, 개별 멤버의 활동성과 콘텐츠 파급력을 중심으로 브랜드 평판이 작동하고 있음을 시사한다. 특히 제니는 2025년 상반기 중 단독 앨범과 글로벌 앰버서더 계약을 통해 소속사와 무관한 브랜드 파생 지수를 확대시켰다.

완전체 효과보다 ‘인물 중심 링크’가 주도

한국기업평판연구소 분석에 따르면, 블랙핑크의 링크 분석에서는 ‘촬영하다, 매진하다, 기부하다’ 키워드가 상위에 위치했고, 키워드 분석에서는 ‘제니, 완전체 컴백, 고양 콘서트’가 주요 항목으로 기록됐다. 이 중 ‘기부하다’는 제니의 단독 캠페인 활동과 연결되며, ‘촬영하다’와 ‘매진하다’는 각각 로제의 브랜드 광고 및 리사의 해외 팬미팅 관련 보도로 해석된다.

결국 브랜드 평판 상승은 완전체 활동보다는, 멤버 개별 활동에서 발생한 언론 보도, SNS 리포스트, 해외 커뮤니티 반응 등 다층적인 정보 확산 구조에 기인한다. 이는 ‘아이돌 그룹’이라는 산업적 구성 단위가 더 이상 브랜드 자산의 최상위 단위가 아님을 보여준다.

플랫폼 기반 산업에서 독립형 셀프 브랜딩 체제로

2020년대 중반 K-POP 산업은 소속사-플랫폼 간 연동 모델에서 벗어나, 아티스트 단위의 독립 콘텐츠 구조로 전환되고 있다. 블랙핑크는 가장 먼저 이 전환을 구조화한 사례다.
2023년 YG와의 계약 종료 이후 멤버 전원이 개별 활동을 시작하면서, 전통적인 그룹 프로모션 모델이 아닌 글로벌 브랜드 협업, 패션 하우스 앰버서더, 자체 제작 콘텐츠 등을 통한 비선형 성장 방식을 취했다.

McKinsey는 2024년 보고서 『Asia’s Digital Culture Shift』에서 “K-POP 아티스트들은 기업 플랫폼보다는 ‘개인 미디어화’된 브랜드 구조로 전환 중이며, 이는 엔터테인먼트 산업 전반의 인물 중심화 현상을 가속화하고 있다”고 분석한 바 있다. 블랙핑크는 이 현상의 대표적 구조 전환 사례로 분류된다.

한국 산업에 대한 전략적 시사점

블랙핑크의 브랜드 평판 1위는 단순한 인기도의 지표가 아니다. 이는 K-POP 산업이 ‘기획사 중심 그룹 모델’에서 ‘개별 브랜딩 중심 인물 모델’로 전환되고 있다는 신호이며, 한국 대중문화 콘텐츠 산업이 산업 내 서열 구조보다 팬덤 분화 구조를 기준으로 재조직되고 있음을 보여준다.

향후 기획사는 단일 그룹에 대한 팬덤 관리보다, 각 멤버 단위 콘텐츠 IP 포트폴리오를 어떻게 구성하고 분산 유통할 것인가에 대한 전략 전환이 요구된다. 이는 단지 아티스트의 독립성 강화를 넘어, 산업 전체의 자산구조 재편을 수반한다.