[KtN 홍은희기자]아이돌 개인 브랜드평판 데이터에서 가장 뚜렷하게 나타나는 변화는 개인 브랜드의 분화다. 같은 그룹에 속해 있어도 브랜드의 흐름은 같지 않다. 활동 시기와 노출 환경이 비슷한데도 브랜드평판 지수는 서로 다른 방향으로 움직인다. 이는 개인 브랜드가 더 이상 그룹 브랜드의 연장선에 머물지 않음을 보여준다.

과거에는 그룹 브랜드가 개인 브랜드를 규정했다. 그룹의 인지도가 높으면 개인 브랜드도 함께 올라갔다. 개인 활동은 그룹 활동의 보조선에 가까웠다. 지금은 구조가 다르다. 그룹 브랜드는 유지되지만, 개인 브랜드는 각기 다른 속도로 움직인다. 같은 시기에 활동해도 어떤 이름은 오래 남고, 어떤 이름은 빠르게 사라진다.

이 차이는 지수 구성에서 명확하게 드러난다. 개인 브랜드가 분화되는 지점은 커뮤니티지수에서 가장 먼저 나타난다. 그룹 활동으로 형성된 관심은 참여와 미디어 지수에 반영된다. 그러나 커뮤니티 지수는 개인 단위로 쌓인다. 팬덤 내부의 대화는 그룹이 아니라 개인을 중심으로 형성된다. 이 누적의 차이가 브랜드의 방향을 갈라놓는다.