[KtN 박인경기자]킴 카다시안이 자선 경매에 내놓은 1995년 존 갈리아노 셋업은 비싼 옷 한 벌의 문제가 아니었다. 오래된 런웨이 피스가 드라마 홍보 현장을 거쳐 여성 법률 지원 경매로 이어지는 과정 전체가 하나의 기획처럼 움직였다. 패션 시장이 반응한 이유도 가격표 하나로 설명되지 않는다. 1995년 갈리아노 컬렉션이라는 희소성, 2025년 드라마 ‘올스 페어’ 홍보 행사에서 실제로 입었다는 현재성, 판매 수익이 여성 대상 법률 지원으로 이어진다는 공공성이 한 줄로 묶였다. 옷은 물건으로만 남지 않았다. 장면이 됐고, 뉴스가 됐고, 다시 명분을 얻은 채 시장으로 돌아왔다.

최근 셀러브리티 마케팅은 제품을 보여주는 데서 끝나지 않는다. 무엇을 입었는가보다 언제 입었는가, 어디서 입었는가, 왜 다시 내놓았는가가 더 중요해졌다. 카다시안이 내놓은 갈리아노 셋업도 같은 흐름 위에 있다. 드라마 홍보 행사에서 입은 옷이 몇 달 뒤 여성 법률 지원 자선 경매로 이어지자, 대중은 서로 떨어져 있던 장면들을 하나의 이야기로 받아들이게 됐다. 드라마 속 변호사 이미지, 레드카펫에 가까운 홍보 행사, 실제 판매 수익의 사용처가 나란히 놓이면서 설명이 쉬워졌다. 복잡한 문구 없이도 흐름이 보였고, 시장은 그런 구조에 빠르게 반응했다.

여기서 눈에 띄는 대목은 허구와 현실의 간격이 짧아졌다는 점이다. 드라마는 본래 허구의 세계이고, 홍보 행사는 작품 바깥의 산업 일정이다. 자선 경매는 다시 현실의 공적 활동이다. 보통은 따로 움직이는 세 층위가 이번에는 느슨하게 이어진 것이 아니라 거의 한 문장 안에서 정리됐다. 작품 속 변호사 이미지가 화면 밖 행사 의상으로 옮겨왔고, 행사 의상은 다시 여성 대상 법률 지원이라는 현실의 목적지로 연결됐다. 패션 아이템 한 벌이 작품 홍보를 벗어나 사회적 메시지를 띠게 된 이유가 여기에 있다. 소비자는 물건을 보는 동시에 서사를 보게 되고, 서사가 분명할수록 거래의 의미도 커진다.