[KtN 박인경기자]킴 카다시안이 내놓은 존 갈리아노 1995년 셋업 경매는 해외 셀러브리티 뉴스 한 줄로 넘기기 어려운 사건이었다. 오래된 런웨이 의상 한 벌이 드라마 홍보 행사, 자선 경매, 여성 법률 지원이라는 맥락을 차례로 지나며 시장의 시선을 끌어모았다. 마감 직전 최고 입찰가가 8,000만 달러를 넘겼다는 보도까지 나오자 관심은 더 커졌다. 숫자만 놓고 보면 극단적인 사례에 가깝지만, 한국 시장이 읽어야 할 지점은 가격의 충격보다 가격이 붙는 방식의 변화에 있다. 최근 하이엔드 소비는 무엇을 샀는가보다 왜 샀는가, 어디에 연결되는가, 어떤 장면을 소유하게 되는가를 더 세밀하게 따지기 시작했다. 갈리아노 셋업 경매는 바로 그런 변화가 어디까지 와 있는지 보여주는 상징적인 장면이다.

한국 시장은 오래전부터 럭셔리 브랜드가 민감하게 살피는 곳으로 분류돼 왔다. 신제품 반응이 빠르고, 브랜드 상징을 읽는 감각이 예민하고, 한정판과 협업 제품을 둘러싼 온도도 높다. 최근 들어서는 새 상품을 빨리 사는 일만으로는 소비의 위계가 설명되지 않는다. 누구나 구할 수 있는 제품보다, 쉽게 대체할 수 없는 맥락을 가진 물건이 더 강한 신호를 만든다. 생산이 끝난 아카이브 피스, 특정 인물이 실제로 착용한 의상, 짧은 시간 안에 다시 나오기 어려운 희귀한 물건에 관심이 몰리는 이유도 여기에 있다. 갈리아노 셋업 경매는 한국 하이엔드 시장이 앞으로 더 자주 마주하게 될 소비의 방향을 압축해서 보여준다.

가장 먼저 눈에 들어오는 변화는 소비의 무게중심이 기능에서 감정으로 옮겨간 점이다. 고가 소비는 오래전부터 존재했지만, 최근 시장은 단순한 과시만으로 움직이지 않는다. 소비자가 원하는 것은 비싼 물건을 가졌다는 사실만이 아니다. 안목 있는 선택을 했다는 감각, 문화적 맥락을 이해한다는 자의식, 공적 명분과 연결된 소비에 참여한다는 만족감까지 함께 원한다. 갈리아노 셋업은 그런 욕망을 한꺼번에 건드렸다. 1995년 컬렉션이라는 역사성, 킴 카다시안의 착용 이력, 여성 법률 지원이라는 목적이 겹치면서 옷 한 벌은 단순한 사치품이 아니라 의미를 가진 소유물로 보이기 시작했다. 한국 시장에서도 같은 흐름이 점점 더 선명해지고 있다. 값비싼 상품 그 자체보다, 소비 이후 어떤 감정과 이미지를 손에 쥐게 되는지가 더 중요해지는 방향이다.