[KtN 신명준기자]독일 소비자 3명 가운데 1명은 사우나나 목욕시설을 이용한 경험이 있거나 현재 이용하고 있다. 미국에서는 건강 상태를 직접 측정하고 영양 섭취와 생활습관을 조절하는 바이오해킹(Biohacking)이 젊은 소비자들의 관심을 끌고 있다. 운동과 식단 관리에 집중됐던 웰니스 소비가 휴식과 회복, 생체정보 분석으로 넓어지면서 관련 기업들의 사업 영역도 달라지고 있다.

2026년 글로벌 웰니스 소비자 조사에서 바이오해킹을 실천하고 있다고 답한 비율은 18%였다. Z세대에서는 28%로 높아졌다. 가정용 건강검사와 정밀 영상검사, 바이오마커 분석 서비스를 구매한 소비자 가운데 절반 이상은 앞으로 관련 지출을 늘릴 계획이라고 답했다. 건강을 유지하는 데 필요한 제품을 구매하는 수준을 넘어 자신의 신체 상태를 직접 측정하고 관리하려는 소비가 확대되고 있는 것이다.

맥킨지(McKinsey & Company)가 2026년 11월 발표한 'Future of Wellness 2027: Inside the $2.7 Trillion Takeover'는 세계 웰니스 시장 규모를 2조7000억 달러로 추산했다. 중국과 독일, 영국, 미국 소비자 1만 명 이상을 조사한 결과, 건강을 관리하는 방식이 영양과 운동에서 회복, 장수, 생체정보 분석 등으로 세분화되고 있는 것으로 나타났다. 웰니스에 포함되는 산업의 범위도 넓어지면서 소비재와 디지털 서비스, 진단기업이 같은 시장에서 새로운 고객을 확보하고 있다.