[KtN 홍은희기자]2025년 10월 스포츠 스타 브랜드 시장은 온기가 식은 채 한 달을 마감했다. 한국기업평판연구소의 분석에 따르면 전체 브랜드 빅데이터는 9월보다 11.11% 줄었고, 소통지수와 확산지수는 각각 11.01%, 15.78% 하락했다. 경기력과 이슈가 부족한 시기가 아님에도 팬들의 반응은 뚜렷하게 둔화됐다. 과잉된 소통과 반복된 자극이 팬심의 체력을 갉아먹으면서, 스포츠 산업의 관심 구조가 근본적으로 흔들리고 있다.

10월 한 달 동안 수집된 스포츠 스타 관련 빅데이터는 총 8,149만 건으로, 전월보다 1,000만 건 이상 줄었다. 단순한 통계 변동으로 보기에는 하락 폭이 컸다. 세부 항목을 보면 브랜드소비지수는 5.37%, 브랜드이슈지수는 5.72% 줄었지만, 브랜드소통지수는 11.01%, 브랜드확산지수는 15.78% 하락했다. 팬들이 여전히 콘텐츠를 소비하고 있지만, 대화와 공유의 열기는 식어 있었다. 관심의 총량보다 감정의 깊이가 줄어든 것이다.

팬 커뮤니티에서도 비슷한 현상이 관찰됐다. 게시글 수는 한 달 새 12% 줄었고, 댓글과 공유, 반응률은 평균 15% 이상 감소했다. 활동량은 남아 있지만, 감정의 진폭이 눈에 띄게 좁아졌다. 과거에는 한 경기의 하이라이트나 선수의 인터뷰가 밈과 영상으로 재가공되며 빠르게 확산됐지만, 지금은 대부분의 반응이 단순한 ‘피드 스크롤’로 끝난다. 팬심은 남았지만 열정의 체력은 떨어졌다.