[KtN 신미희기자] 방탄소년단(BTS 정국 지민 제이홉 뷔 RM 진 슈가 )의 월드투어 '아리랑(ARIRANG)' 부산 공연 전후 4주 동안 지역 소상공인 매출이 전년 동기보다 3.6% 증가하고 외국인 매출은 71.7% 급증하면서, 대형 K팝 공연이 골목상권과 관광 소비로 이어지는 경제 효과가 수치로 확인됐다.

□ 부산 소상공인 매출 3.6% 증가…전국·서울 상승률 웃돌아

방탄소년단은 지난 6월 12일과 13일 부산아시아드주경기장에서 월드투어 '아리랑' 공연을 열었다. 공연을 전후한 부산 지역의 소비 흐름을 분석한 결과, 부산광역시 내 한국신용데이터(KCD) 생활밀접업종 가맹점 매출은 전년 같은 기간보다 3.6% 증가했다. 같은 기간 전국 평균 상승률은 0.4%, 서울은 0.3%에 머물렀다. 부산의 증가 폭은 전국 평균의 9배, 서울의 12배에 해당한다.

분석 기간은 공연 전후 2주씩 모두 4주간인 5월 30일부터 6월 27일까지다. 전년도 비교 기간은 2025년 5월 31일부터 6월 28일까지로 설정됐다. 공연 관람객이 당일에만 부산을 방문하는 데 그치지 않고 일정 기간 머물며 숙박과 외식, 쇼핑 등에 지출하는 흐름을 반영하기 위해 공연 전후 기간을 함께 집계했다.

공연 당일 매출은 전년보다 11.1% 늘어 4주간 평균보다 큰 증가 폭을 기록했다. 공연 2주 전에는 4.4%, 1주 전에는 3.3% 증가했고 공연 1주 후와 2주 후에는 각각 3.4%, 1.0% 상승했다. 소비 증가세가 공연 이후보다 공연 이전과 당일에 집중된 셈이다.

□ 편의점·이미용·음식점 매출 동반 상승

업종별 매출은 편의점업이 6.5% 증가해 부산 전체 평균을 웃돌았다. 이미용업은 6.2%, 음식점업은 3.6% 상승했다. 공연 관람에 필요한 식음료와 생활용품 구매뿐 아니라 외모 관리와 외식으로 소비 범위가 넓어진 흐름이다.

공연장 주변에만 매출이 집중되지 않았다는 점도 눈에 띈다. 영도 상권의 매출은 전년 대비 13.7% 증가해 부산 주요 상권 가운데 가장 높은 상승률을 기록했다. 국제시장은 11.0%, 서면은 8.7%, 해운대는 5.0%, 부산역 인근은 4.2% 늘었다. 모두 부산 전체 평균 상승률인 3.6%를 넘어섰다.

부산아시아드주경기장에서 떨어진 영도와 국제시장, 해운대까지 소비가 퍼진 결과는 관람객의 이동이 공연장과 숙소 사이에 머물지 않았음을 뒷받침한다. 관광지와 카페, 전통시장, 교통 거점을 함께 찾으면서 공연 관람이 도시 여행으로 확장된 흐름이 매출에 반영됐다.

□ 외국인 매출 71.7% 급증…숙박업은 148.1% 상승

글로벌 팬덤의 부산 방문은 외국인 소비에서 더 선명하게 나타났다. 분석 기간 부산 지역 외국인 매출액은 전년 동기보다 71.7% 증가했다. 부산 전체 소상공인 매출 상승률인 3.6%와 비교하면 외국인 소비 증가 폭은 약 20배에 달한다.

외국인의 숙박업 매출은 148.1% 증가해 조사 대상 업종 가운데 가장 큰 상승 폭을 기록했다. 음식점업은 72.3%, 편의점업은 71.0%, 이미용업은 63.8% 늘었다. 해외 팬들이 공연 전후 부산에 머물면서 숙소를 이용하고 식사와 쇼핑, 개인 관리 등에 지출한 결과로 풀이된다.

외국인 소비를 상권별로 나누면 영도가 259.1% 증가했다. 전년도 같은 기간의 3.5배가 넘는 규모다. 광안리도 101.3% 늘어 전년보다 두 배 이상 확대됐다. 공연장 인근보다 해안 관광지와 지역 명소에서 더 큰 증가율이 나타나면서 BTS 공연과 부산 관광을 묶은 체류형 소비가 구체적인 수치로 드러났다.

□ 공연 전부터 도시 전역으로 넓어진 '더 시티'

부산에서는 공연만 열린 것이 아니다. 'BTS 더 시티 아리랑 부산(BTS THE CITY ARIRANG BUSAN)' 프로젝트가 공연에 앞서 도시 전역에서 진행됐다. 광안대교 드론 라이트쇼와 영화의전당 미디어 행사, 부산항 제1부두 프로그램, 부산역과 광복로 미디어 콘텐츠, 팝업스토어와 스탬프 랠리 등이 6월 초부터 순차적으로 운영됐다.

공연 2주 전 매출 증가율이 4.4%로 공연 1주 후와 2주 후보다 높았던 배경에는 사전 관광과 관련 행사 참여가 함께 작용했을 가능성이 있다. 공연 티켓을 가진 팬들이 부산에 먼저 도착하거나 도시 곳곳의 연계 프로그램을 찾으면서 소비 시점이 공연 당일 이전으로 분산된 흐름이다. 공식 분석은 전년 동기 매출을 비교한 결과여서 개별 프로그램의 기여도를 따로 산출하지는 않았다.

공연장 주변에 임시 상권을 만드는 방식보다 도시의 기존 관광·상업 시설과 콘텐츠를 연결한 운영이 영도와 국제시장, 광안리 등으로 방문객을 이동시켰다. 글로벌 공연의 경제 효과를 지역 전체로 넓히려면 관람객이 공연 전후에 이용할 관광·교통·쇼핑 프로그램을 함께 배치해야 한다는 점도 확인됐다. 

□ 부산 매출에서 글로벌 차트까지 이어진 '아리랑'

부산 공연 이후에도 정규 5집 '아리랑'의 글로벌 흥행은 이어지고 있다. 스포티파이(Spotify)가 7월 21일 공개한 '뮤직비디오 차트 글로벌'에서 수록곡 '노멀(NORMAL)' 뮤직비디오는 2위를 기록했다. '스윔(SWIM, Live at Pier 17)'은 4위, '2.0(Live at Pier 17)'은 5위, '스윔'은 6위, '노멀(Live at Pier 17)'은 7위, '메리 고 라운드(Merry Go Round)'는 8위에 올랐다. 상위 10개 영상 가운데 6개를 방탄소년단이 차지했다. 

'노멀' 뮤직비디오는 스포티파이 공개 첫날 플랫폼 내 K팝 뮤직비디오 가운데 하루 최다 스트리밍 기록도 세웠다. 정식 뮤직비디오뿐 아니라 미국 뉴욕 피어17에서 촬영한 라이브 퍼포먼스 영상까지 상위권에 오르면서 앨범과 공연 콘텐츠가 함께 소비되는 흐름을 만들었다.

방탄소년단은 8월 1일과 2일 미국 뉴저지주 이스트러더퍼드 메트라이프 스타디움에서 월드투어를 이어간다. 이후 콜롬비아 보고타, 페루 리마, 칠레 산티아고, 아르헨티나 부에노스아이레스, 브라질 상파울루 등 중남미 일정도 예정돼 있다.

부산에서 확인된 수치는 대형 K팝 공연의 파급 범위가 티켓과 공연장 매출에 국한되지 않는다는 사실을 드러낸다. 외국인 숙박과 음식점, 편의점 매출이 함께 늘고 공연장에서 떨어진 영도와 광안리까지 소비가 확산되면서 음악 콘텐츠가 지역 관광 수요를 움직이는 구조가 구체화됐다.

다만 전년 동기 매출을 비교한 이번 분석만으로 3.6%의 증가분 전부를 BTS 공연의 단독 효과로 단정하기는 어렵다. 기상과 지역 행사, 물가, 관광객 수 변화 등 다른 변수가 포함될 수 있기 때문이다. 공연 관람객의 이동 경로와 체류 기간, 업종별 지출을 장기적으로 축적하면 글로벌 공연을 지역 상권과 연결하는 정책도 더욱 정교해질 수 있다.

BTS 부산 공연은 이틀 동안 열렸지만 소비 효과는 공연 전후 4주와 부산 여러 상권에 걸쳐 나타났다. 다음 대형 공연에서는 해외 관람객의 체류 기간을 늘리고 원도심과 전통시장까지 이동을 넓힐 교통·관광 프로그램이 지역 경제 효과의 규모를 좌우할 전망이다.