[KtN 홍은희기자] 2025년 6월, 브랜드 평판 상위권에는 방탄소년단 멤버들이 대거 복귀했다. 지민은 6,301,075의 평판지수로 1위, 정국은 5,189,119로 2위, 진은 6위, 뷔는 7위, 제이홉은 12위, RM은 15위, 슈가는 16위에 자리했다. 전원 복무 완료 이후 활동 재개가 본격화되면서 브랜드 지수가 급반등했다. 단기 이벤트의 반짝 효과로 보기 어려운 이 상승세는 병역 이후 브랜드 복귀 전략이 구조적으로 정교해졌음을 시사한다.

제대와 동시에 작동한 ‘감정적 회수’ 알고리즘

2025년 6월, 방탄소년단 지민은 브랜드평판지수 6,301,075로 압도적인 상승률(전월 대비 76.51%)을 기록하며 1위를 차지했다. 링크분석에서는 ‘제대하다’, ‘기부하다’, ‘감사하다’가 핵심 키워드로 등장했다. 지민은 복무 중에도 팬 커뮤니티 위버스를 통해 간헐적으로 소통을 유지했고, 전역 직후 자선 기부와 메시지를 통해 팬덤의 정서적 기대를 빠르게 회수했다.