[KtN 홍은희기자]스포츠웨어와 패션 시장에서 애슬레저는 이미 거대한 흐름이 됐다. 전 세계 수많은 브랜드들이 이 시장에 뛰어들었고, 소비자 선택의 폭은 넓어졌다. 그러나 그만큼 경쟁은 치열하다. 나이키와 스킴스가 합작해 출범한 나이키스킴스는 화려한 출발로 주목을 받았지만, 장기적으로는 강력한 경쟁자들과 정체성 논란이라는 복합적인 과제에 직면해 있다.

포화 상태의 애슬레저 시장

애슬레저 시장은 이미 성숙 단계에 접어들었다. 룰루레몬은 북미 시장에서 압도적 지위를 점하고 있으며, 알로 요가는 SNS 기반 마케팅을 통해 젊은 세대 사이에서 강력한 존재감을 확보했다. 언더아머와 아디다스는 전통적인 스포츠 브랜드로서의 신뢰를 바탕으로 시장을 유지하고 있다.