[KtN 박준식기자]유럽 프리미엄 아우터 시장은 오랫동안 몇몇 강자의 영향력이 지배해왔다. 몽클레르, 캐나다구스, 바버가 대표적이며 이들의 시장 지위는 기능성 기술력, 강력한 브랜드 프리미엄, 충성 소비자층을 기반으로 구축되었다. 이러한 구조 속에서 BasicNet의 Woolrich 인수는 경쟁 구도 재편을 가져올 수 있는 사건으로 평가되고 있다. Woolrich는 175년 가까운 역사와 클래식한 아웃도어 미학을 갖춘 브랜드이며 기존 경쟁사와 다른 포지셔닝으로 소비자의 선택지를 넓히는 역할을 할 가능성이 크다.

유럽 아우터 시장의 경쟁 환경은 브랜드 헤리티지와 기술 혁신이 만나 형성되고 있다. 고가 아우터는 제품 성능뿐 아니라 정체성과 라이프스타일을 소비하는 영역으로 이동했다. 소비자는 단순한 패션이 아닌 하나의 태도와 문화를 선택하고 있다. 몽클레르는 고급 패션과 퍼포먼스의 융합을 통해 럭셔리 기반을 강화했고 캐나다구스는 극한 환경에서도 보온력을 보장하는 기술을 중심으로 브랜드를 확장했다. 바버는 영국식 클래식 감성을 유지하며 라이프스타일 아우터 시장을 지켜왔다. 이 가운데 Woolrich는 전통 미국식 아웃도어 정신을 핵심 가치로 설정해 차별화 전략을 구축하고 있다.

유럽 시장에서 Woolrich는 이미 일정한 존재감을 확보하고 있다. 특히 이탈리아, 프랑스, 스위스, 독일 등에서 인지도가 높다. 아크틱 파카는 1940년대 미국 공군 개발에서 유래해 군용 기술 기반의 신뢰성을 담고 있다. 버팔로 체크 패턴 역시 글로벌 패션 아이콘으로 자리잡았다. 이러한 상품 자산은 경쟁자와 다른 브랜드 자산을 형성한다. BasicNet은 이 자산을 기반으로 Woolrich의 헤리티지 메시지를 명확히 하고 현대적 기능성과 결합해 프리미엄 아우터 시장에서 강력한 선택지로 자리매김시키려 하고 있다.