[KtN 전성진기자]콘텐츠 산업의 재편 과정에서 가장 불편한 위치에 놓인 영역은 유지 산업이다. 방송, 영화, 광고는 여전히 시장의 상당한 비중을 차지한다. 영향력도 작지 않다. 그러나 이 산업들은 더 이상 성장의 동력이 아니다. 구조는 유지되고 있지만, 확장은 멈췄다. 유지 산업은 축소되지 않았지만, 중심에서도 벗어났다. 이 상태가 현재 방송·영화·광고가 처한 현실이다.

유지 산업의 가장 큰 특징은 비용 구조다. 방송과 영화는 여전히 높은 제작비를 전제로 한다. 인력, 장비, 촬영 기간, 후반 작업까지 모든 단계가 비용 집약적으로 설계돼 있다. 광고 역시 대형 캠페인과 미디어 집행 비용을 기반으로 작동한다. 이 구조는 시장이 확장될 때는 효율적으로 작동했다. 그러나 시장이 정체 국면에 들어선 이후에는 부담으로 전환됐다.

방송 산업은 특히 구조적 압박을 강하게 받는다. 전통적인 편성 중심 구조는 이미 약화됐다. 시청 행태는 분산됐고, 시청률은 더 이상 산업 전체를 지탱하는 지표가 되지 못한다. 플랫폼 환경에 적응하려는 시도는 이어지고 있지만, 제작 구조 자체가 크게 바뀌지는 않았다. 방송은 유통 창구만 늘어났을 뿐, 제작 방식과 비용 구조는 과거의 틀을 유지하고 있다.