[KtN 박인경기자]구찌가 ‘Beauty and the Bag’ 캠페인으로 다시 가방을 앞세웠다. 케이트 모스와 에밀리 라타이코프스키를 세우고, 보르세토와 질리오를 광고 중심에 놓았다. 초반 화제는 충분히 만들었다. 남은 일은 다르다. 광고에서 돌던 이름이 매장까지 이어지는지, 보르세토와 질리오가 실제 판매로 붙는지, 그 결과가 숫자로 남는지 봐야 한다.

구찌가 이번에 내놓은 방향은 이해하기 어렵지 않다. 시장이 둔해질수록 브랜드는 다시 핸드백으로 돌아간다. 의류보다 설명하기 쉽고, 시즌을 넘겨 오래 팔 수 있고, 색상과 소재, 크기를 바꿔 계속 늘릴 수 있기 때문이다. 브랜드 상징도 한 제품 안에 묶기 쉽다. 구찌라면 호스빗과 GG 캔버스, 웹 스트라이프, 디아만테 같은 재료를 바로 붙일 수 있다. 매출을 다시 세울 때 핸드백이 먼저 나오는 이유다.

질리오와 보르세토를 함께 내놓은 점도 같은 흐름 안에 있다. 질리오는 큰 토트형 백이다. 수납량이 많고 데일리 수요를 받기 쉽다. GG 캔버스와 데님, 짙은 갈색 가죽으로 갈래를 나눌 수도 있다. 보르세토는 보스턴형 백이다. 긴 손잡이와 골드톤 호스빗, 스웨이드와 레더, 샌드 GG 캔버스로 형태와 장식을 먼저 보여준다. 하나는 많이 들어가는 가방을 찾는 손님에게 맞고, 다른 하나는 취향과 형태를 먼저 보는 손님에게 맞는다. 구찌는 서로 다른 두 손님을 한 시즌 안에서 같이 부르려 했다.