[KtN 신미희기자]빌보드가 공개한 4월 4일자 주간 차트에서 BTS가 남긴 숫자는 분명하다. 핫100 1위는 ‘Swim’이 차지했고, 같은 주 아티스트100 1위도 BTS였다. 핫100 안에는 BTS 곡 13곡이 들어왔다. ‘Swim’만 오른 것이 아니었다. ‘Body To Body’ 25위, ‘Hooligan’ 35위, ‘FYA’ 36위, ‘Normal’ 41위, ‘Aliens’ 47위, ‘2.0’ 50위, ‘Merry Go Round’ 52위, ‘Like Animals’ 53위, ‘They Don’t Know ’bout Us’ 56위, ‘One More Night’ 61위, ‘Please’ 63위, ‘Into The Sun’ 68위까지 줄줄이 들어왔다. 노래 한 곡이 치고 올라간 주간이 아니라, 앨범 전체가 한꺼번에 시장 안으로 들어온 주간이었다.

이 장면은 마케팅 기사로 읽을수록 더 또렷해진다. BTS는 대표곡 하나만 세게 밀어 올린 팀이 아니다. 팀 전체를 듣게 만들었다. 차트에 드러난 결과도 그렇다. ‘Swim’이 맨 위에 섰고, 수록곡들은 중위권과 하위권을 넓게 채웠다. 상위권 한 칸을 차지하고 끝난 것이 아니라 차트 안에서 차지하는 폭이 넓었다. 한국형 아이돌 산업이 오래 보여 준 강점도 바로 이 대목에 있다. 노래 한 곡만 파는 것이 아니라 팀 전체를 하나의 상품으로 묶는 방식이다.

K팝의 마케팅은 처음부터 싱글 한 곡 중심과는 결이 달랐다. 새 앨범이 나오면 타이틀곡만 내세우지 않는다. 티저 이미지가 먼저 풀리고, 콘셉트가 쌓이고, 뮤직비디오와 안무, 무대 영상, 짧은 클립, 팬 커뮤니티 반응이 차례로 이어진다. 음원은 그 가운데 하나일 뿐이다. 소비자도 노래만 듣지 않는다. 무대를 보고, 이미지를 보고, 수록곡을 골라 듣고, 팬들 반응을 따라가며 팀 전체를 받아들인다. BTS의 이번 13곡 동시 진입은 그런 방식이 미국 차트 안에서도 그대로 힘을 발휘했다는 뜻이다.