[KtN 홍은희기자]영화배우 김영광이 2025년 10월 영화배우 브랜드평판 조사에서 3위를 차지했다. 상위권 배우 중 유일하게 상승세를 기록한 인물로, 브랜드의 성장 곡선이 뚜렷하게 확인됐다. 작품 참여와 대중 노출, 온라인 반응이 동시에 상승하며 브랜드 확장 국면에 들어섰다는 분석이 나온다.

한국기업평판연구소는 9월 9일부터 10월 9일까지 국내 소비자들이 언급한 영화배우 100명의 데이터를 분석했다. 조사 결과 김영광의 브랜드평판지수는 3,898,430점으로 나타났다. 세부 항목은 참여지수 1,040,977점, 미디어지수 1,395,432점, 소통지수 579,379점, 커뮤니티지수 882,642점이었다. 참여지수와 미디어지수가 특히 높아 대중 노출과 작품 활동의 활발함이 브랜드 상승을 이끌었다.

KtN은 “김영광 브랜드는 성장 곡선의 중심에 있다”고 평가했다. 팬덤 중심의 집중도가 높지 않지만, 작품별 확산력과 온라인 반응이 꾸준히 증가하고 있다. 브랜드의 성장 동력은 인지도 확장보다 ‘체감 존재감’에 가깝다. 단기간의 이슈보다 다양한 콘텐츠와 플랫폼에서 노출되는 빈도가 브랜드의 지속성을 강화했다.

김영광의 필모그래피는 변화의 폭이 넓다. 모델 출신 배우로 데뷔한 이후 멜로드라마, 액션, 스릴러, 청춘영화, OTT 시리즈 등 여러 장르를 오가며 연기 폭을 넓혔다. 장르 이동이 잦았지만, 캐릭터 해석의 방향은 일관됐다. 겉으로 드러나는 매력보다 인물의 감정 구조에 집중하는 연기가 최근 들어 평가를 받기 시작했다. ‘거미집’, ‘해빙’, ‘하이힐’, ‘미션 크로스’ 등 작품마다 장르가 다르지만, 인물의 내면을 정제된 감정으로 그리는 방식이 유지됐다.

브랜드 지표의 세부 흐름을 보면, 김영광은 참여지수와 미디어지수에서 상위권 배우 중 가장 빠른 상승세를 보였다. 활동이 꾸준하고, 인터뷰나 미디어 노출이 자연스럽게 이어진 결과다. 소통지수는 다소 낮았지만, 커뮤니티 항목의 참여율이 높았다. 팬덤보다는 대중 중심의 커뮤니티 반응이 형성되면서 브랜드의 기반이 확장되고 있다. 특정 팬층의 집단적 활동보다 불특정 다수의 자연 노출이 많아졌다는 점에서 브랜드가 안정기로 진입했다는 평가가 나온다.

2025년 10월 전체 영화배우 브랜드 빅데이터가 전월보다 4.65% 줄었음에도 김영광의 브랜드 지표는 유지됐다. 브랜드소비, 브랜드이슈, 소통, 확산 항목이 전체적으로 하락한 가운데, 김영광의 미디어지수는 오히려 상승했다. 활동 빈도와 작품 노출이 일정하게 유지되면서 관심도 하락 국면에서도 선방했다.

KtN 분석팀은 “김영광 브랜드는 주목과 신뢰 사이의 중간 지점에 있다”고 설명했다. 급격한 팬덤 확산이 없지만, 인지도와 평가가 함께 상승하는 형태다. 배우로서의 신뢰가 단단해질수록 작품의 중심으로 이동하는 비중이 커지고 있다. 이 구조는 브랜드의 단기 확산보다 장기 성장에 적합한 형태로 분석된다.

감정어 분석에서도 변화가 확인됐다. 긍정어 비율은 88%로, 지난해 동기보다 6% 상승했다. 상위 키워드는 ‘성장’, ‘믿음’, ‘자연스러움’이었다. 부정어 비중은 ‘익숙함’, ‘무난함’이 많았지만, 이 단어들조차 중립적 평가에 가까웠다. KtN은 “김영광은 배우로서의 색을 강하게 드러내지 않으면서도 안정적 인상을 유지하고 있다. 과잉된 이미지보다 자연스러운 존재감이 브랜드의 신뢰를 이끌고 있다”고 분석했다.

브랜드의 성장 곡선은 작품 외부의 행보에서도 나타난다. 김영광은 예능 프로그램 출연과 패션 브랜드 협업을 병행하며, 노출 폭을 일정하게 유지했다. 특정 장르나 포맷에 묶이지 않고 다양한 영역을 오가면서 대중의 피로도를 줄였다. 노출이 많지만 과하지 않은 선을 유지한 점이 브랜드 확장에 긍정적으로 작용했다.

OTT 중심의 산업 변화 속에서 신세대 배우 브랜드의 특징도 바뀌고 있다. 콘텐츠 소비 방식이 분절적이고 개인화되면서, 배우 브랜드는 일관된 팬덤보다 지속적 노출을 통한 신뢰 축적이 중요해졌다. 김영광의 경우, 특정 이미지에 고착되지 않고 다양한 콘텐츠에서 비슷한 연기 톤을 유지하면서 익숙함과 안정감을 동시에 구축했다.

업계 관계자들은 김영광을 “성장형 배우 브랜드의 전형”으로 본다. 단기간에 폭발적인 인기를 얻기보다, 매 작품에서 일정 수준의 완성도를 유지하면서 신뢰를 쌓는 구조다. 장르 실험을 이어가면서도 연기의 결을 크게 바꾸지 않아 관객의 인식이 흔들리지 않는다. 신뢰와 호감이 일정하게 유지되는 형태는 장기 브랜드 관리의 핵심으로 꼽힌다.

김영광의 브랜드는 성장보다 지속에 가까운 형태로 변화하고 있다. OTT 시대의 배우 브랜드가 갖춰야 할 조건 — 균형, 일관성, 신뢰 — 이 세 가지가 자연스럽게 형성되고 있다. 브랜드의 안정감은 작품의 완성도와 연계돼, 한 배우의 평판을 넘어 콘텐츠 신뢰의 지표로 작동하고 있다.

2025년 10월 조사에서 확인된 김영광의 상승세는 일시적 현상이 아니라, 장기 구조의 전환을 보여준다. 브랜드가 단기 이슈가 아닌 꾸준한 활동으로 유지되는 시대에, 김영광은 새로운 세대 배우 브랜드의 방향을 보여주는 사례로 남았다.