[KtN 최기형기자]  정부가 K-뷰티를 전략산업으로 삼고, 수출 확대·글로벌 브랜드 도약을 위한 전방위 지원책을 본격 가동했다.

정부가 K-뷰티 산업을 국가 핵심 수출 전략 품목으로 격상시키며 글로벌 시장 지위 확립에 속도를 내고 있다. 한국 화장품 수출이 세계 3위 수준으로 올라서고 지난해 100억 달러를 돌파한 만큼, 단순 수출증가를 넘어 브랜드 위상 자체를 글로벌 톱티어 수준으로 끌어올리겠다는 청사진이다.

김민석 국무총리는 27일 충북 음성에 위치한 화장품 제조기업 본사에서 열린 국가정책조정회의에서 “해외 진출 성장 사다리 프로그램을 본격 가동하고, 온·오프라인 현지 마케팅 지원도 강화하겠다”고 밝혔다. 그는 지방정부 및 민간기업과 함께 케이뷰티 수출 허브 구축 → R&D 및 생산 → 관광 및 체험 산업까지 전후방 가치사슬 확장을 추진하겠다고 강조했다.

김 총리는 “이제 K-뷰티는 해외 관광객이 한국을 찾는 이유가 되었고, 세계인의 아름다움 기준을 재편하고 있다”며 산업의 가파른 성장세를 높이 평가했다. 다만 “수출이 늘어도 안전과 품질이 뒷받침되지 않으면 한순간 무너질 수 있다”며 글로벌 안전 신뢰 구축을 최우선 과제로 규정했다.

품질·안전 정책 강화 → “신뢰가 생명”

정부는 다음과 같은 대책을 준비하고 있다.

또한 짝퉁 제품 확산에 대응하기 위해 정품 인증·QR 추적·법적 대응 시스템을 구축하고, 할랄 인증 지원 등 지역별 인증전략 정비도 병행된다.

규제 혁신 + 디지털 전환

K-뷰티 제품이 글로벌 시장에 더 빠르게 진입할 수 있도록 정부는 규제 완화에 착수한다.

이는 기술·혁신 중심 K-뷰티의 민첩한 상용화 능력을 제도적으로 뒷받침하겠다는 전략이다.

“국가별 현지화가 성패 가르는 시대”

K-뷰티 경쟁력의 핵심은 각 시장 니즈를 정교하게 반영하는 데 있다.

단순 수입 유통을 넘어 현지 규제·언어·문화·피부 특성까지 재해석하는 ‘풀-스택 현지화’가 요구된다.

디지털 파급력 → 성장 엔진

SNS와 K-컬처의 강력한 전파력은 이미 세계인의 소비행동을 바꾸고 있다.

스타의 피부 루틴이 곧 K-뷰티 트렌드가 되는 문화-상품 직결 구조가 형성된 것이다.

미래 기회: 더마·바이오·초개인화

정부와 업계는 K-뷰티의 다음 단계로 다음을 지목한다.

이는 기술 혁신 + 지속가능성 + K컬처 감성의 결합으로, 글로벌 뷰티 패러다임을 주도할 가능성을 열고 있다.

“수출 강국에서 브랜드 강국으로”

K-뷰티는 이미 양적 성장을 이뤘다. 이제는 품질·신뢰·기술·문화 경쟁력을 기반으로 글로벌 프레스티지 시장에서 지위를 공고히 하는 단계로 들어섰다.

정부의 전략적 정책 지원과 산업계의 혁신이 맞물린다면 K-뷰티는 K-컬처 전체의 위상을 끌어올리는 동력으로 자리 잡을 전망이다.